2013上半年上海建材市場調查報告
2013-08-13

2013上半年報告:深挖渠道 市場漸強
——2013上半年上海建材市場調查報告
  上海商情—供應商滿意度測評辦公室開展的2013上半年度區域營銷調查,共歷時三個月,面訪了近百家代表性供應商高管,被訪企業均為業內領先企業。調查涉及的零售商(含網絡銷售商)共106家,其主要業務集中于長三角地區。
  業內普遍預期今年形勢仍然緊張或不明朗,但調查顯示,市場復蘇的跡象已經很明顯。有71%的企業銷售上升,29%的企業銷售業績持平,銷售下滑的企業幾乎為0。這很好的表明,市場的優勝劣汰已經到達一定階段,剩下不倒的企業優勢十分明顯,整體市場出現向上的走勢。對比去年同期數據,被調企業中,下滑還是大趨勢,今年的市場形勢無疑好轉了許多。銷售上升2到5成的占絕大多數,而非抗跌性的少許上升,可見市場反彈的趨勢已是十分明顯,后市上升也幾乎成為定局…
  電商平臺增長助推整體銷售拉升。調查顯示,絕大多數品牌上半年銷售的增長,還依賴電商平臺的增長,71%的品牌在電商平臺銷售有所增長。從零售商的反饋而言,電商其實并未分流零售人群,更多的是作為有效補充。科勒、摩恩等品牌已獲得了一定回報。摩恩在2013夏季新品發布會上海商情獨家專訪時也表示:電商網絡平臺的存在與發展無法精準預期,但傳統零售渠道商已經察覺并及時涉足的都已取得新增長,所以,電商猶如一匹黑馬不可無視、駕馭得當,就能更好獲益…

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